Från serie till mode

I senaste numret av franska Monsieur går att läsa om den i Frankrike kände seriefiguren Corto Maltese, en sjöman, äventyrare och gentleman med en oklanderlig klädstil med betoning på marint. Hans mode ska nu bli verklighet genom ett nytt klädmärke som till en början ska säljas på det trendiga varuhuset Colette i Paris.

För mig innebär detta ett intressant och annorlunda varumärkesarbete som också grundar sig i en gedigen (om än kanske inte så medveten) planningprocess. Corto Maltese utgör ett välkänt varumärke för många fransmän och hans klädstil är lika välkänd som klanderfri (vem kan ifrågasätta en seriefigur?). Många är de som skulle vilja ikläda sig rollen som denna hjälte. Nu kan de det.

Att ta en dröm till den verkliga världen är annorlunda, insiktsfullt och förmodligen framgångsrikt.

Tour de France

Alla länder har sin sporter. I Frankrike är det cyklismens högtid just nu, en sport som tyvärr inte längre är särskilt stor i Sverige.

Tour de France startades 1903 av sporttidningen l'Equipe (då hette den l'Auto) i syfte att höja upplagorna. Man hade kort tidigare förlorat en varumärkestvist mot den konkurrerande tidningen Le Velo, som var tvungen att korta sitt namn från L'Auto-velo till L'Auto (källa Wikipedia). Tour de France är idag världens största och mest kända cykeltävling med en långtgående tradition.

L'Equipe är idag inte längre kopplat till touren men är i särklass den största sporttidningen i Frankrike. Liksom tävlingen är tidningen djupt förankrad i sportens Frankrike.

Det är spännande och lärorikt att blicka tillbaka på historiska varumärkesarbeten, även (eller kanske särskilt) de som har över hundra år på nacken.

Kaffe till behövande

Ett exempel på bra planning stötte jag på under Roskildefestivalen.

Trött och sliten ligger man i sitt tält någonstans på en åker i Danmark. Allt man önskar är en kopp kaffe. Civilisationen befinner sig dock på långt avstånd.

Plötsligt hör man en liten kobjällra och nyfiket tittar man ut ur tältet. Där kommer, som ur en dröm, en människa bärandes på en ryggsäck fylld med kaffe.

CoffeCow är ett företag som har tänkt till och tagit en befintlig produkt till ställen där konsumenten verkligen behöver den. Ett enkelt men effektivt koncept och ett bra exempel på ett planningbaserat varumärke.

Varumärkens påverkan på örat

Ytterligare en tanke kring varumärken och musik.

En av de många artister som jag såg under årets Roskildefestival i det soliga, somriga Danmark var Lily Allen. Jag gillade det jag hörde och såg, jag tog snabbt till mig detta brand i min samling av musikaliska varumärken.

Det var inte förrän i refrängen av låten Womanizer, en bra bit in i konserten, som jag insåg vad jag lyssnade på. Jag hade tidigare avfärdat Britney Spears hit som gödsel. När jag nu stod där, grundlurad av min egen uppfattning av min musikaliska stil, insåg jag att musik handlar extremt mycket om vem som framför den.

Musik är ett mycket bra exempel på hur ett mer attraktivt varumärke kan sälja en identisk produkt med större framgång än ett mindre attraktivt varumärke.