Vad är planning?

Jag har länge velat göra en djupdykning inom begreppet planning för att förstå och förklara vad det innebär för mig. När jag sedan i höstas fick i uppdrag av planneragenturen PlannerFed att genomföra intervjuer med 4 olika planners i branschen så valde jag istället att avvakta min egen beskrivning och istället låta andra uttala sig.

Min utgångspunkt i detta projekt har varit att få synpunkter på vad planning är, vilken funktion den fyller och vad planning bör vara i framtiden. Jag pratade med Anna Nordell på Saatchi&Saatchi, Olle Svensson på Gyro:HSR, Stefan Rydén på PlannerFed och Saher Sidhom på Great Works och vill tacka dem alla för att de har valt att delta.

Filmerna är nu färdigklippta och den första filmen kan ses här nedan eller på PlannerFeds hemsida. Förutom att jag själv lärde mig mycket av dessa samtal hoppas jag att de kan bidra till att både nya och etablerade kommunikationskonsulter tar en aktiv del i diskussionen om vad planning är och bör vara.

PlannerFed intervjuer - del 3 from PlannerFed. on Vimeo.

För mig som varumärkesstrateg utgör planningen sammanfattningsvis en ifrågasättande inställning och ett fokus på människor som bör finnas med i alla delar av varumärkesarbetet; från analys och strategi till design och aktivering. Om man gör det bra så skapar man fantastiska förutsättningar till att skapa riktigt starka varumärken och effektiv kommunikation.